Votre entreprise n'a pas d'adresse physique en Suisse? Aucun problème! Apprenez les secrets du référencement local pour maximiser votre présence en ligne.
Lors de la configuration de votre profil sur Google Business Profile, Google suggère de ne pas renseigner d'adresse si votre entreprise n'accueille pas de clients sur place. Cette recommandation concerne de nombreux secteurs, notamment les entreprises de construction ou les prestataires de services à domicile.
Il peut sembler judicieux de suivre ce conseil directement issu de Google. Cependant, certains pourraient s'interroger sur les éventuelles répercussions sur le référencement local si l'on s'écarte de cette recommandation.
Alors, quel est l'impact réel sur le SEO local en 2024 pour une entreprise suisse sans adresse physique visible sur son profil Google? Est-ce que l'absence d'une adresse physique nuit à votre visibilité en ligne? Explorons ensemble cette question pour les entreprises en Suisse Romande.
Doit-on afficher ou non l'adresse physique sur sa fiche Google Business Profile?
En juin 2023, Sterlinsly a exploré les répercussions de la dissimulation de l'adresse sur le référencement SEO local d'une entreprise.
Un de leurs clients, opérant dans les services à domicile, avait initialement son adresse visible sur sa fiche Google. La première image montre son classement pour un mot-clé clé avec son adresse affichée.
Cependant, après avoir masqué l'adresse, ils ont observé une chute significative dans le classement SEO local pour ce même mot-clé, avec la disparition du pack local Google (visible dans la seconde image).
Cette baisse de visibilité a entraîné une réduction des appels téléphoniques provenant de la fiche Google, impactant négativement l'activité et les revenus de l'entreprise.
Un mois plus tard, après avoir réintégré l'adresse physique sur la fiche, le classement s'est nettement amélioré, comme le montre la troisième image.
Pour confirmer que cela n'était pas un hasard, Sterlinsly a répété l'expérience avec d'autres fiches Google de leurs clients. Les résultats ont clairement démontré qu'occulter l'adresse physique entraîne une chute rapide et marquée du positionnement SEO local.
Bien que Google recommande de ne pas afficher d'adresse si vous n'accueillez pas de clients sur place, il semble que, dans certains cas, il soit préférable de ne pas suivre cette directive. Les conséquences sur le référencement local et le développement de votre entreprise peuvent être trop importantes.
Il est donc conseillé de mentionner votre adresse professionnelle, même si vous n'accueillez pas de clients physiquement. Ne cochez pas l'option qui propose de cacher l'adresse pour éviter de nuire à votre visibilité.
Comment améliorer le SEO local d’une entreprise Suisse sans adresse physique en 2024 ?
Nous avons vu plus haut à quel point disposer d’une adresse physique pour une entreprise est important et influence le SEO local.
Mais même sans adresse physique, il est possible d'améliorer significativement votre visibilité en ligne.
Pour les entreprises qui ne disposent pas d'une localisation fixe, ou qui préfèrent ne pas l'indiquer conformément aux directives de Google, il existe plusieurs méthodes efficaces pour renforcer votre SEO local.
Optimiser votre site web sur les mots-clés locaux
Concentrez vos efforts sur la création de pages dédiées à chaque localité ou région où vous opérez. Ces pages doivent intégrer des mots-clés locaux pertinents et fournir des détails sur vos services ainsi que vos coordonnées virtuelles.
Pour chaque zone géographique ciblée, créez une page spécifique optimisée autour d'un groupe unique de mots-clés locaux. Interconnectez ces pages pour booster leur efficacité SEO.
Cibler les mots-clés de longue traîne
Ne vous limitez pas aux mots-clés généraux dans vos contenus. Les mots-clés de longue traîne, bien que moins recherchés, peuvent cumulativement capturer une audience significative et sont moins compétitifs, facilitant un meilleur positionnement.
Voici des exemples de mots clés “généraux” :
plombier lausanne
avocat genève
Voici des mots-clés de longue traîne locaux :
plombier chauffagiste lausanne
avocat droit des familles genève centre
Les mots-clés de longue traîne sont importants car peu concurrentiels, ce qui vous permet de vous référencer plus facilement dessus, et d’attirer un trafic ultra-ciblé et qualitatif.
S’inscrire sur les annuaires locaux
Recherchez les annuaires locaux pertinents. Tous ne demandent pas une adresse physique pour vous inscrire. Y être présent vous permettra de créer des citations locales pour votre entreprise.
Il est également bénéfique d'établir des relations avec des associations professionnelles et des groupements de commerçants locaux. Ces entités disposent souvent de sites web bien établis qui peuvent être des vecteurs puissants pour accroître votre visibilité en ligne.
Optimiser la fiche Google Business Profile de votre entreprise
Même sans une adresse physique spécifique, il est possible de spécifier une zone de service sur votre fiche Google Business Profile, avec un maximum de vingt zones autorisées par entreprise en Suisse.
Pour 2024, concentrez-vous sur la gestion et l'amélioration de votre profil Google Business Profile en Suisse Romande :
Intégrez des photos attrayantes et des vidéos à votre profil pour le rendre plus engageant.
Encouragez la collecte d'avis clients et assurez-vous de leur répondre.
Assurez-vous que vos horaires d'ouverture, attributs, services et catégories sont précisément indiqués.
Publiez des posts Google de manière régulière pour maintenir votre audience informée.
Liez vos réseaux sociaux à votre fiche pour un accès facilité.
Une fiche Google soigneusement optimisée devient un outil puissant pour dynamiser votre référencement local, même pour une entreprise sans adresse physique en Suisse. Ces ajustements peuvent significativement améliorer votre visibilité et attirer plus de clients dans votre zone de service désignée.
Récolter et répondre aux avis clients
La collecte d'avis clients est cruciale pour votre présence sur Google Business Profile. Il est essentiel de ne pas simplement les accumuler, mais de répondre activement, qu'ils soient positifs ou négatifs.
Réfléchissez aussi à des stratégies efficaces pour encourager vos clients à laisser des avis sur votre profil, ce qui garantira un flux constant de nouveaux commentaires.
Si vous manquez de temps ou si vous préférez l'expertise professionnelle pour cette tâche, n'hésitez pas à contacter Focalranker. Notre équipe spécialisée vous soutiendra dans la gestion et l'acquisition d'avis clients, en plus de renforcer votre nombre d'avis sur votre profil Google.
En outre, notre service de SEO local pour entreprises sans adresse physique en Suisse inclut un outil doté d'intelligence artificielle, permettant de répondre automatiquement aux avis. Cette fonctionnalité s'avère particulièrement utile en 2024, offrant une gestion simplifiée et efficace des retours clients pour les entreprises suisses, y compris celles en Suisse Romande.
Être présent lors des événements locaux
Investir dans la visibilité de votre entreprise peut considérablement accroître sa présence en ligne, même si vous n'avez pas d'adresse physique en Suisse. Pour 2024, envisagez de vous impliquer dans des événements locaux tels que salons, foires, et conférences, ou même de les sponsoriser.
Explorez également les possibilités d'adhésion aux associations locales pertinentes pour votre secteur. Cela non seulement renforcera votre image de marque engagée et responsable, mais pourrait également vous valoir des liens depuis leurs sites web.
N'oubliez pas l'importance des backlinks locaux, un puissant outil pour améliorer votre référencement local en Suisse Romande. Avec Focalranker et un profil optimisé sur Google Business Profile, vous pouvez maximiser l'impact de votre SEO local, même sans une adresse physique.
Publier régulièrement sur les réseaux sociaux
Lorsqu'une entreprise n'a pas d'adresse physique en Suisse Romande, les plateformes sociales deviennent essentielles pour atteindre sa clientèle. Facebook, Instagram, LinkedIn, et TikTok sont d'excellents canaux pour renforcer votre visibilité locale. Assurez-vous d'inclure des hashtags ciblés et de rédiger des descriptions qui mentionnent spécifiquement la ville, le quartier ou la région où vous opérez.
Chaque plateforme offre des outils pour améliorer la localisation de vos publications, tels que TikTok Nearby ou Twitter Location Spotlight. Ces fonctionnalités sont cruciales pour un référencement local adapté aux entreprises sans adresse physique.
Publier régulièrement est vital pour maintenir une présence active en ligne. Pour optimiser votre temps et éviter que cette tâche ne devienne trop envahissante, réservez un créneau hebdomadaire dédié à la création de votre contenu. Utilisez ensuite un outil comme Focalranker pour planifier la diffusion automatique de vos posts selon votre calendrier préétabli en 2024. Ce type de gestion permet de rester visible tout en maîtrisant votre emploi du temps.
Avec toutes ces recommandations, vous pouvez dès maintenant vous lancer dans l’optimisation de votre référencement SEO local, même si vous n’avez pas d’adresse physique à indiquer sur votre fiche Google !
