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9 mai 2024
Google a annoncé un nouvel outil pour Analytics afin de rationaliser les comparaisons de données.
La fonction "comparaisons sauvegardées" vous permet d'enregistrer des segments de données utilisateur filtrées pour une analyse rapide côte à côte.
Google l'a annoncé dans un communiqué :
"Nous lançons les comparaisons sauvegardées pour vous aider à gagner du temps lorsque vous comparez les bases d'utilisateurs qui vous intéressent.
Découvrez comment vous pouvez le faire sans avoir à recréer la comparaison à chaque fois !"
Google renvoie à une page d'aide qui énumère plusieurs avantages et cas d'utilisation :
"Les comparaisons vous permettent d'évaluer côte à côte des sous-ensembles de vos données. Par exemple, vous pouvez comparer les données générées par des appareils Android à celles générées par des appareils iOS".
"Dans Google Analytics 4, les comparaisons remplacent les segments dans Universal Analytics.
Comparaisons sauvegardées : Comment cela fonctionne-t-il ?
Le nouvel outil de comparaison vous permet de créer des vues filtrées personnalisées des données Google Analytics en fonction de dimensions telles que la plateforme, le pays, la source de trafic et les audiences personnalisées.
Ces dimensions peuvent intégrer des conditions multiples à l'aide d'opérateurs logiques.
Par exemple, vous pouvez générer une comparaison séparant le trafic "Android OU iOS" du trafic web. Vous pouvez également combiner des données de localisation telles que "Pays = Argentine OU Japon" avec des filtres de plateforme.
Ces vues de comparaison personnalisées peuvent ensuite être enregistrées au niveau de la propriété dans Analytics.
Les utilisateurs qui y ont accès peuvent rapidement appliquer les comparaisons enregistrées à n'importe quel rapport pour une analyse efficace sans avoir à reconstruire les filtres.
La documentation de Google précise ce qui suit :
"En tant qu'administrateur ou éditeur, vous pouvez enregistrer des comparaisons dans votre propriété Google Analytics 4. Les comparaisons enregistrées vous permettent, ainsi qu'aux autres personnes qui y ont accès, de comparer les bases d'utilisateurs qui vous intéressent sans avoir à recréer les comparaisons à chaque fois."
Déploiement et limites
La fonctionnalité des comparaisons sauvegardées est mise en place progressivement. Il y a une limite de 200 comparaisons sauvegardées par propriété.
Pour des besoins de filtrage plus avancés, tels que des séquences d'événements d'utilisateurs, Google recommande de créer d'abord une audience personnalisée et d'enregistrer une comparaison basée sur cette définition d'audience.
Certains rapports peuvent être incompatibles s'ils n'incluent pas les dimensions filtrées utilisées dans une comparaison enregistrée. Dans ce cas, la documentation suggère de choisir des dimensions ou des conditions différentes pour ce type de rapport.
Pourquoi le SEJ s'en préoccupe
La possibilité de créer et d'appliquer des comparaisons sauvegardées répond à un aspect chronophage du travail d'analyse.
Les analystes doivent voir les données sous différents angles, en les segmentant par appareil, emplacement, source de trafic, etc. Recréer manuellement ces comparaisons filtrées pour chaque rapport peut ralentir la production.
Toute innovation permettant de rationaliser les tâches courantes est la bienvenue dans un domaine où les équipes chargées des données manquent de temps.
Comment cela peut vous aider
Les comparaisons sauvegardées permettent de passer moins de temps à recréer des filtres et de consacrer plus de temps à des analyses pertinentes.
Voici quelques exemples de l'utilité de ce système pour votre travail :
Gagnez du temps en évitant de recréer constamment des filtres pour les comparaisons courantes (par exemple, mobile vs desktop, sources de trafic, emplacements géographiques).
Partagez les comparaisons sauvegardées avec vos collègues pour obtenir des vues d'analyse cohérentes.
Passez d'une vue globale à des comparaisons isolées en un seul clic.
Décomposez les conversions, l'engagement, les origines de l'audience, etc. en fonction des segments d'utilisateurs que vous avez enregistrés.
Utilisez des conditions judicieusement combinées pour faire apparaître des segments ciblés (par exemple, le trafic payant pour un certain produit/lieu).
Les nouvelles comparaisons enregistrées dans Google Analytics peuvent sembler être un changement incrémentiel. Cependant, la simplification des flux de travail et la réduction du temps passé sur des tâches banales peuvent stimuler la productivité de manière significative.
